La technologie m\u00e9dicale s\u2019est traditionnellement construite autour des h\u00f4pitaux. Les \u00e9quipes d\u2019approvisionnement, les flux de travail cliniques et les jalons r\u00e9glementaires ont fa\u00e7onn\u00e9 l\u2019apparence des produits, leur mode de lancement et les personnes qu\u2019ils servent. Mais aujourd\u2019hui, ce mod\u00e8le est lentement mais s\u00fbrement renvers\u00e9.<\/p>\n
La prochaine vague d\u2019adoption des technologies m\u00e9dicales n\u2019est pas uniquement motiv\u00e9e par les syst\u00e8mes de sant\u00e9, mais aussi par les individus \u2013 \u00e0 la maison, dans leurs habitudes et dans leurs choix de vie.<\/p>\n
Des outils de bien-\u00eatre aux diagnostics destin\u00e9s directement au consommateur en passant par les dispositifs m\u00e9dicaux r\u00e9glement\u00e9s, l\u2019innovation progresse en amont vers la vie quotidienne. Et avec lui, les r\u00e8gles du succ\u00e8s changent.<\/p>\n
Bien entendu, la technologie et les preuves cliniques seront toujours d\u2019une importance capitale. Mais ni l\u2019un ni l\u2019autre ne suffit plus \u00e0 lui seul. Les entreprises qui gagnent aujourd\u2019hui dans le domaine des technologies m\u00e9dicales sont celles qui comprennent le comportement des consommateurs aussi profond\u00e9ment qu\u2019elles comprennent la physiologie.<\/p>\n
De nouvelles r\u00e8gles d'engagement<\/strong><\/p>\n Nous assistons \u00e0 un changement structurel dans les domaines o\u00f9 se d\u00e9roule la sant\u00e9. La surveillance \u00e0 distance, les tests \u00e0 domicile, les soins personnels pr\u00e9ventifs et l'optimisation des performances ne sont plus des comportements marginaux. Les gens s\u2019attendent de plus en plus \u00e0 s\u2019int\u00e9resser \u00e0 leur sant\u00e9 de la m\u00eame mani\u00e8re qu\u2019ils s\u2019occupent de leurs op\u00e9rations bancaires, de leur activit\u00e9 physique ou de leur activit\u00e9 physique. Cela a d\u2019\u00e9normes implications pour les \u00e9quipes de conception de technologies m\u00e9dicales.<\/strong><\/p>\n Lorsqu\u2019un produit vit dans un h\u00f4pital, son utilisation est r\u00e9gie par un protocole. Lorsqu'il vit \u00e0 la maison, il est motiv\u00e9 par la motivation, l'identit\u00e9 et l'habitude. Si cela semble intimidant, stigmatisant ou g\u00eanant, il est beaucoup moins probable qu\u2019il soit utilis\u00e9, quelle que soit l\u2019efficacit\u00e9 de la technologie.<\/p>\n C\u2019est pourquoi les tensiom\u00e8tres grand public ressemblent d\u00e9sormais davantage \u00e0 une technologie portable qu\u2019\u00e0 un \u00e9quipement m\u00e9dical. C'est pourquoi les kits de tests \u00e0 domicile arrivent dans un emballage qui ressemble \u00e0 des soins de la peau plut\u00f4t qu'\u00e0 des fournitures de laboratoire. Et c'est pourquoi des cat\u00e9gories enti\u00e8res de soins de sant\u00e9 pr\u00e9ventifs sont prioris\u00e9es par les consommateurs. Du bien-\u00eatre \u00e0 la m\u00e9decine<\/strong><\/p>\n Le fait que la FDA ait ressenti le besoin de publier des directives mises \u00e0 jour \u2013 General Wellness: Policy for Low Risk Devices \u2013 montre \u00e0 quel point la fronti\u00e8re entre les produits de bien-\u00eatre et les dispositifs m\u00e9dicaux peut \u00eatre floue. Toutefois, les lignes directrices indiquent que certains produits, y compris ceux qui visent \u00e0 \u00ab\u00a0maintenir Cette distinction sous-tend une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration d\u2019innovations en mati\u00e8re de sant\u00e9 dirig\u00e9es par les consommateurs. Il permet aux fondateurs de commencer par le bien-\u00eatre g\u00e9n\u00e9ral, de renforcer la confiance et les donn\u00e9es, de g\u00e9n\u00e9rer des revenus, puis d'\u00e9tendre leur offre au territoire m\u00e9dical r\u00e9glement\u00e9 une fois qu'ils ont d\u00e9j\u00e0 connu un succ\u00e8s commercial. Bon nombre des marques de sant\u00e9 \u00e0 la croissance la plus rapide d'aujourd'hui suivent d\u00e9j\u00e0 cette voie.<\/p>\n Pourquoi l'exp\u00e9rience est importante<\/strong><\/p>\n L\u2019un des changements les plus importants que nous constatons en tant que concepteurs de produits est le changement dans la fa\u00e7on dont les produits de sant\u00e9 sont pr\u00e9sent\u00e9s.<\/p>\n Historiquement, les technologies m\u00e9dicales se sont concentr\u00e9es sur ce qui ne va pas : la maladie, le dysfonctionnement. La sant\u00e9 ax\u00e9e sur le consommateur renverse ce discours vers la capacit\u00e9, la confiance et la qualit\u00e9 de vie.<\/p>\n Un exemple est Symor\u00e9a, un concept de test du microbiome cutan\u00e9 actuellement en d\u00e9veloppement. Nous l'avons con\u00e7u pour refl\u00e9ter la structure d'un rituel de soin de la peau. Il s\u2019\u00e9loigne de l\u2019id\u00e9e d\u2019un test unique d\u2019aspect clinique et s\u2019inscrit plut\u00f4t dans une routine de soins personnels conscients \u2013 quelque chose que les utilisateurs attendent avec impatience plut\u00f4t que simplement tol\u00e9rer.<\/p>\n Un autre exemple remarquable est Malebox, un kit de test de sperme \u00e0 domicile con\u00e7u pour \u00eatre intuitif, haut de gamme et responsabilisant. Tone s'est associ\u00e9 \u00e0 Malebox pour cr\u00e9er une exp\u00e9rience d'emballage transparente soutenue par des instructions claires et conviviales. Tandis que nous surmontions des d\u00e9fis pratiques tels que De m\u00eame, Supersapiens a r\u00e9utilis\u00e9 la surveillance continue de la glyc\u00e9mie de la gestion du diab\u00e8te vers un outil d'optimisation des performances et de la nutrition pour les athl\u00e8tes. M\u00eame technologie de base. Relation compl\u00e8tement diff\u00e9rente avec l'utilisateur.<\/p>\n Dans ces cas-l\u00e0, l\u2019un des principaux facteurs d\u2019adoption r\u00e9side dans la fa\u00e7on dont le produit s\u2019int\u00e8gre dans la vie quotidienne, \u00e0 quoi il ressemble et ce que les gens ressentent.<\/p>\n Il s'agit d'une le\u00e7on importante pour les entreprises de technologie m\u00e9dicale : les gens n'ach\u00e8tent pas seulement des r\u00e9sultats en mati\u00e8re de sant\u00e9, ils ach\u00e8tent leur identit\u00e9.<\/p>\n Les marques grand public sont d\u00e9sormais la concurrence<\/strong><\/p>\n Une autre r\u00e9alit\u00e9 que de nombreux fondateurs du secteur m\u00e9dical sous-estiment est celle avec laquelle ils sont en concurrence. Dans le domaine de la vente directe au consommateur, les technologies m\u00e9dicales ne sont pas seulement en concurrence avec d'autres appareils r\u00e9glement\u00e9s. Elle est en concurrence avec Apple, Peloton, Oura, des marques de soins de la peau haut de gamme et des produits de bien-\u00eatre magnifiquement con\u00e7us. Ces entreprises sont expertes en exp\u00e9rience utilisateur, en narration, en rituels et en connexion \u00e9motionnelle.<\/p>\n Si votre produit de sant\u00e9 semble d\u00e9routant, laid ou encombrant en comparaison, il n'aura aucune chance, m\u00eame si les donn\u00e9es scientifiques sont exceptionnelles.<\/p>\n Nous constatons r\u00e9guli\u00e8rement des difficult\u00e9s dans les technologies de pointe, car l\u2019exp\u00e9rience produit donne l\u2019impression qu\u2019un \u00e9quipement hospitalier est transplant\u00e9 \u00e0 la maison. La grande technologie ne se commercialise pas d\u2019elle-m\u00eame et ne s\u2019int\u00e8gre certainement pas dans la vie quotidienne.<\/p>\n Le nouvel avantage concurrentiel<\/strong><\/p>\n Bien entendu, l\u2019avenir des technologies m\u00e9dicales reposera toujours sur des donn\u00e9es scientifiques solides. Mais le succ\u00e8s appartiendra aux entreprises qui fusionneront cr\u00e9dibilit\u00e9 clinique, conception adapt\u00e9e aux consommateurs, r\u00e9sonance \u00e9motionnelle et int\u00e9gration du style de vie.<\/p>\n Les h\u00f4pitaux seront toujours importants, mais ils ne sont plus les seuls gardiens de l'adoption, car la sant\u00e9 devient personnelle, pr\u00e9ventive et participative.<\/p>\n Dans ce cas, les innovations les plus puissantes ne ressembleront pas du tout \u00e0 des dispositifs m\u00e9dicaux. Ils appara\u00eetront comme des outils qui aident les gens \u00e0 vivre la vie \u00e0 laquelle ils aspirent.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La technologie m\u00e9dicale s\u2019est traditionnellement construite autour des h\u00f4pitaux. Les \u00e9quipes d\u2019approvisionnement, les flux de travail cliniques et les jalons<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4091,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[3728,3565,145,2140,12,2849,802,264],"class_list":["post-4090","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe","tag-consommateurs","tag-dirige","tag-est","tag-l39avenir","tag-les","tag-medtech","tag-par","tag-pourquoi","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"yoast_head":"\n
\nnutrition \u2013 selon leurs conditions et int\u00e9gr\u00e9e dans la vie quotidienne.<\/p>\n
\n(Mintel).<\/p>\n
\nou encourager un \u00e9tat de sant\u00e9 g\u00e9n\u00e9ral ou une activit\u00e9 saine\u00bb, ne sont peut-\u00eatre pas confront\u00e9s au m\u00eame fardeau r\u00e9glementaire que les dispositifs m\u00e9dicaux.<\/p>\n
\nla r\u00e9frig\u00e9ration et la manipulation des \u00e9chantillons, notre objectif plus large \u00e9tait de recadrer le voyage vers quelque chose d'\u00e9lev\u00e9, de moderne et de renforcement de la confiance.<\/p>\n